Madelenes jobb att sälja Málaga

MÁLAGA Málaga har mycket mer att erbjuda än bara sol och bad. Det tycker Madelene Andersson, som läser Turism i Ystad och gör sin praktik på Turistkontoret i Málaga. Hennes bästa tips är att våga sig utanför de klassiska turiststråken, besöka stadens alla kyrkor och fisk- och skaldjursrestaurangerna i Pedregalejo. För att göra Málaga mer attraktivt för turister måste renhållningen förbättras och trafiken lugnas ned. —Om det är hundbajs överallt ser du inte palmerna, apelsinträden och allt det fina, säger hon.

Madelene har visserligen bara två månaders praktik i Málaga. Men förutom gästspelet på den yrkesinriktade utbildningen ”Turism- och reseförsäljning” i Skåne, har hon bott här i snart fem år. Staden har förändrats säger hon. Men fortfarande är Málaga en flygplats för många. Huvudstaden passerar man för att ta sig vidare väster- eller österut. Som så många andra betraktar hon Museo Picasso lite grand som räddningen.
—Dels har kvarteren runt museet rustats upp, dels lockar det hit folk. När de väl är här, ser de sig om och upptäcker att Málaga har oerhört mycket kultur och historia att visa upp.

Var hemmablind
Madelene kom till Málaga för att läsa spanska. Hon trivdes, fick jobb på en irländsk bar i stadsdelen Huelin, dit hon också flyttade så småningom. Hon har jobbat två år på mäklarbyrå i Benalmádena. Hon har många spanska vänner och trodde att hon kände sin stad väl. Men när hon kom tillbaka efter ett halvår i Sverige för att praktisera på Turistkontoret, insåg hon att hon varit hemmablind. Det fanns mycket mer att se än hon trott.

Första delen av praktiken var hon på Turistkontoret på Plaza de la Marina. Plötsligt var hon ett av stadens ansikten utåt, fick hjälpa turister tillrätta och tipsa om matställen och sevärdheter.
—Jag blev förvånad över att det fanns så många museer, säger hon. Och över alla vackra kyrkor, till exempel Victoriakyrkan och Iglesia de los Mártires.

Hon tipsar också om Montes de Málaga, med all sin grönska bara en halvtimme från centrum och Botaniska trädgården som hon själv ännu inte besökt.
Till Plaza de la Marina kom mycket svenskar, flera familjer varje dag. De flesta frågar efter en karta och vid lunchtid om var de ska äta.


Analyserar svenska marknaden
När Sydkusten träffar Madelene är hon på marknadsföringsavdelningen. Deras främsta uppgift är att planera och representera Málaga på mässor runt om i världen, 51 stycken bara i år. De tar emot professionella grupper, exempelvis resebyråer från Kina, som vill lära känna provinsen innan de marknadsför den i sin katalog. Det är också deras ansvar att sälja in Málaga till utlänningar som vill lära sig spanska.

Madelene är mycket nöjd med sin praktik. Hon har blivit väl bemött och har sedan första dagen fått meningsfulla uppgifter. Bland annat att studera och analysera den svenska marknaden – vad söker svenskarna när de kommer till Costa del Sol och varför väljer de att komma hit?
—De flesta lockas ju av sol och bad, säger Madelene.

Men Málaga som stad inriktar sig på kulturturism och Madelene tror att om man bara lyckas föra ut det, kan man locka med paketresor – kulturupplevelser i kombination med sol och bad.


Färre svenska turister
Som ett led i analysen har Madelene tagit del av Sydkustens enkät om kustsvenskarnas liv och vanor från 2005 och intervjuat svenska guider på Costa del Sol. Hon håller också på att jämföra antal svenskar, danskar, norrmän, finnar och engelsmän som landade på Málaga flygplats mellan åren 2003 och 2005.
—Antalet svenskar minskade något medan norska och danska turister blev fler, säger hon. Intressant är också att svenskarna, till skillnad från till exempel britterna, kommer mer jämnt fördelade över året.
Förra året landade 72 592 svenskar på Málagas flygplats, motsvarande siffra för engelsmännen var över 2,5 miljoner.


Föredrar Málaga
Madelenes förhoppning när utbildningen är slut i vår, är att jobba i Spanien. Den stora drömmen är just kommunens Turistkontor, helst i Málaga.
—Jag tycker väldigt mycket om staden, säger hon. Och jag föredrar den typ av turism som finns här jämfört med övriga kusten.

Turistinformation om Málaga hittar du på http://www.malagaturismo.com

Carin Osvaldsson