Turistmässa på sparlåga

FÖRETAGSNYTT Årets stora turistmässa Fitur startade 19 januari och går på tydlig sparlåga. Trots detta deltar sammanlagt 166 länder och regioner samt omkring 10 500 företag i utställningsområdet Juan Carlos I, i Madrid. Förra året ökade antalet spanska turister som besökte Sverige med omkring 17 procent, berättar Margareta Gustafsson, ansvarig för lanseringen av Sverige vid mässan.

De minskade anslagen i år kompenseras av en växande optimism inom den spanska turistsektorn. Siffror för förra året visar en återhämtning, med fler turistbesök från utlandet än under 2009. Årets mässa har också en mer markerad politisk karaktär än vanligt, då många makthavare och aspiranter passar på att marknadsföra sig inför de kommande kommunvalen i maj.

En av dem flitigaste är Marbellas borgmästare Ángeles Muñoz (PP). Kommunledningen har för andra året i rad avstått från en egen monter och delar plats med Patronato de Turismo de la Costa del Sol. Istället har både borgmästaren och turistrådet José Luís Hernández ett intensivt program som inkluderar möten med representanter för arabländerna, för att lansera Marbella som turistort.

Stolt De la Torre
Málagas borgmästaren Francisco de la Torre håller ett flertal presskonferenser. Provinshuvudstaden kan i årets mässa bland annat stolltsera med det nya Thyssen-museet, som ska invigas under våren. Málaga fortsätter att satsa stort på turismen och lägger tonvikten bland annat på kryssningsbesök och konferenser.

Sverige populärt
Sverige delar som vanligt monter med de övriga nordiska länderna. Margareta Gustafsson är en rutinerad Fitur-deltagare.
– Intresset bland spanjorer för Sverige har ökat enormt, inte minst tack vare Millenietrilogin. Förra året fortsatte uppsvinget, som stimulerades av händelser som Zapateros besök i Stockholm, titeln som ekologisk världshuvudstad och inte minst princessbröllopet.
– Sändningen av bröllopet utgjorde en ovärderlig marknadsföring av Sverige ur turistsynvinkel, konstaterar Margareta.

I år hålls inga anmärkningsvärda evenemang i Sverige, men Margareta hoppas att den positiva tendensen ändå ska hålla i sig. En särskild lansering av svenska Lappland har gjorts och det har givit resultat i form av bland annat ett flertal gruppbokningar till Luleå och Skellefteå.

Den nordiska montern är som vanligt inte särskilt spektakulär, men funktionell. Vid baren serveras svenska tapas, som förses av sponsorn IKEA.

I den nordiska montern får Sydkusten även växla några ord med Sveriges konsul i Torrevieja, Enrique Lorca Gambón. Han framhäver de många kontakterna med svenskföreningarna på Costa Blanca och inte minst ett stort möte som nyligen hölls med de lokala myndigheterna i Torrevieja.

Fitur pågår till och med 23 januari och de sista två dagarna är turistmässan öppen för allmänheten. Ett särskilt dragplåster är att man i år kan skåda VM-bucklan, som Spanien vann förra året.

Mer information på http://www.ifema.es

Mats Björkman Sydkusten