På stranden intill lyxhotellet Kempinski i Estepona växer just nu Laguna Village fram, ett centrum med butiker, restauranger och barer. Det stora dragplåstret här blir just Puro Beach, vars koncept är att vid en havsstrand erbjuda en lyxig anläggning med solstolar, pool, bar, restaurang, spa och yoga.

Mats Wahlström investerar 15 miljoner kronor i sitt nya Puro Beach. Och han räknar med att fortsätta expandera konceptet.
—Jag hoppas på att kunna öppna ännu en Puro Beach i Dubai nästa år och jag har även varit i Sydafrika och tittat på lämpliga platser, säger han.
Även andra länder och andra platser i Spanien är tänkbara för nya etableringar.
—Att det blev Costa del Sol nu tyckte jag var ett givet steg att ta efter Palma de Mallorca, eftersom säsongen är längre här. Därför tänker vi också ha öppet Puro Beach i Estepona hela året, förklarar Mats Wahlström.

Läget för sin nya Puro Beach tycker han är idealiskt.
—Det som sålde mig på just den här platsen var att man vid klart väder ser både Gibraltarklippan och Afrika väldigt tydligt. Det ger en exotisk koppling som stämmer väldigt bra med Puro Beach-konceptet. För det innehåller globala etniska influenser med dekorativa inslag från både Afrika, Indien och Asien vilande på en Miami-grund, säger han.

För tio år sedan sålde Mats Wahlström sitt livsverk, det Schweiz-baserade bolaget Mercantile som exporterade fälgar till vinterdäck över hela världen. Pengarna valde han att investera i fastigheter, först i Stockholm och sedan på Mallorca.
—Palma de Mallorca var länge staden som Gud glömde på något vis. All utveckling på Mallorca skedde i kustområdena, den var beachfokuserad medan städer som Sevilla, Madrid och Barcelona stod för den spanska stadsturismen.
—Jag kände dock att det här nog skulle komma att svänga. Och sedan fyra-fem år tillbaka har resmönstret också förändrats. Nu åker många till Palma de Mallorca för att göra en stadsweekend, samtidigt som det finns fina stränder runt omkring staden, menar Mats Wahlström.

Redan 1998 köpte han en rätt så nedgången palatsbyggnad i Palma de Mallorcas gamla stadsdelar.
—Jag hade bestämt mig för att bygga ett hotell där. Fast jag hade inte räknat med att det skulle ta så lång tid, fyra år bara för att få alla tillstånd och ytterligare två år för att bygga, berättar han.

Mats Wahlström investerade 50 miljoner kronor i hotellet som snabbt blev populärt för sin fräcka design.
Lyxresornas bibel, Condé Nast Traveller, rankar i dag Puro Hotel som ett av världens 60 hetaste hotell.
Att hotellet sedan kompletterades med Puro Beach var en ren tillfällighet.
—När våra hotellgäster frågade efter en bra strandanläggning i Palma så insåg vi att det inte fanns någon att rekommendera, förklarar Mats Wahlström.
Men så slumpade det sig så att Wahlström råkade titta ut genom flygplansfönstret inför en landning på Palma de Mallorcas flygplats.
—Nedanför såg jag en nedgången gammal strandbar från början av 1960-talet. Någon dag senare sökte jag upp ägaren. Ett halvår senare var affären klar och vi satte igång med att rusta upp anläggningen.

Runt 20 miljoner kronor investerade Mats Wahlström i Puro Beach, som blev en omedelbar succé vid invigningen i fjol.
Och Puro-koncernen växer nu snabbt. När Puro Beach invigs i Estepona i sommar kommer företaget att ha totalt 140 anställda. Och fler lär det bli. Det är möjligt att det inte bara blir fler Puro Beach runt om i världen, utan kanske också fler Puro Hotel.
—Jag har inga konkreta planer just nu på att bygga fler hotell, men visst skulle jag gärna vilja göra det också så småningom, menar Mats Wahlström.
Det spanska ordet ”puro” betyder ”ren” eller ”oblandad”.
—Det stämmer ju på vår inredning. Men för mig har ordet också en vidare betydelse, nämligen ”livsstil”, säger Wahlström.

Läs mer på:
http://www.purohotel.com
http://www.purobeach.com