Kampanjen inleds efter ett ökat missnöje i Málaga stad med massturismen. Kommunen har satt upp 17 skyltar på strategiska platser i staden med uppmaningar på engelska för att få turister att respektera stadens ordningsregler. Kampanjen fokuserar på fyra områden där många turisters beteende ofta orsakar missnöje: användning av elsparkcyklar och cyklar, renhållning, buller och klädsel, rapporterar tidningen El Confidencial.

En av de mest kontroversiella frågorna rör elsparkcyklar. Skyltar på flera platser i staden påminner användarna om att elsparkcyklar inte får köras på trottoarer och endast ska användas på cykelbanor och andra avsedda områden. "Trottoarerna är till för fotgängare. Använd cykelbanorna eller andra avsedda områden," står det på skyltarna, både på engelska och spanska.

Skyltarna är huvudsakligen riktade mot turister, då de engelska texterna är mer framträdande och skrivna med större typsnitt än de spanska. Málagas myndigheter hoppas att detta ska minska antalet incidenter där turister stör trafiken och skapar farliga situationer på stadens gator.

En annan aspekt som tagits upp i kampanjen är den ökade förekomsten av turister som går runt halvnakna i staden, särskilt under varma dagar. En av skyltarna uppmanar tydligt: "Klä dig anständigt. Ha alltid en överdel på offentliga platser, av respekt och hygien." Detta beteende har varit ett återkommande klagomål, särskilt under den årliga ferian, där både lokalbefolkning och turister klär sig mindre formellt.